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　　仔細研讀下文>>>2018年遼寧公務員考試申論熱點：電影票價低于30塊會誤導觀眾？

電影票價低于30塊會誤導觀眾？

　　6月18日舉行的第二屆中國影視領袖峰會上，上海電影集團董事長任仲倫表示，希望電影票價最低維持在30元左右，過低會對這個行業(yè)的價值判斷造成誤解。（6月19日《金融界》）

　　任仲倫表示，電影公司花幾千萬幾個億投入影片，但觀眾拿到手的票價僅有9.9元、19.9元。電影票應該有個基本的價格，希望不低于30元。

　　早在去年1月，任仲倫就曾在一次會上公開表達了電影票價要“限低”的想法。任仲倫的理由是，目前電影票平均票價為33元，觀眾通過網(wǎng)絡途徑拿到的票價更低，平均僅為19元，不及一杯咖啡的價格。電影成本比20年前成百倍增加，票價卻還下降了。觀眾如果把正常的票價看作不正常，長此以往對電影是有傷害的。

　　作為上海電影集團的董事長，任仲倫希望電影票價最低維持在30元左右，完全可以理解。但是，任仲倫認為，電影票價“過低會對這個行業(yè)的價值判斷造成誤解”，這一觀點難獲認同。

　　作為一種文化產(chǎn)業(yè)，電影的票價理應由市場決定。2012年3月，時任國家廣電總局電影管理局副局長喇培康明確表態(tài)，電影局支持全國電影票價回落到一個老百姓能夠接受的區(qū)間范圍，支持電影票降價。他說，“票價應當是由市場來定。觀眾能夠接受到什么程度，影院能夠賣到什么程度，最終達到雙方都能接受的一個點。”

　　電影屬于大眾消費品，定價過高必然會影響大眾消費。事實上，包括張藝謀在內(nèi)的不少電影業(yè)界大佬也認為，電影票價居高不下，會影響觀影人次。希望相關主管部門根據(jù)市場規(guī)律采取建議性指導票價和最高限價�，F(xiàn)在動輒上百元一場電影，對于廣大的普通老百姓來說，絕對是奢侈消費品。

　　大制作未必意味著高質(zhì)量，小制作未必意味著低質(zhì)量。對電影票價進行“限低”，不僅違背市場規(guī)律，也違背藝術創(chuàng)作規(guī)律。電影有大制作，也有小制作。2006年，由寧浩導演的喜劇電影《瘋狂的石頭》，其制作成本僅為300萬，還不夠支付現(xiàn)在一些大腕一天的片酬，但是這部影片卻取得了2300萬的票房，成為中國內(nèi)地電影市場的一匹黑馬，一種現(xiàn)象。

　　任仲倫認為，電影票價“過低會對這個行業(yè)的價值判斷造成誤解”，這本身也是一種誤解、一種偏見。當下的影視界，讓觀眾感到不解的，主要不是票價太高或者太低。票價太高，觀眾完全可以用腳投票。廣大觀眾最痛恨的是，一些靠臉吃飯的“小鮮肉”片酬居高不下，動輒千萬；一些“抗日雷劇”等奇葩影視劇層出不窮。凡此種種，才是觀眾怨聲載道的主要原因。

　　作為一種特殊的文化產(chǎn)業(yè)，電影肩負著傳播核心價值觀的重任。事實上，像《戰(zhàn)狼2》《摔跤吧爸爸》這樣的主旋律影片，同樣取得了不俗的票房，這足以說明，電影的票房和題材并非互相矛盾的。某些電影上座率不高，觀眾不滿意，作為電影的制作方最需要深刻反思：是不是過分倚重所謂的“題材”了？是不是過分看重金錢了？

　　作者：張衛(wèi)斌